O Turismo do Algarve acaba de lançar a campanha multimeios “É sempre Algarve”, dirigida aos mercados português e espanhol. A iniciativa pretende reforçar a notoriedade do destino, diversificar os motivos de visita e estimular a procura para além dos períodos de maior concentração turística, valorizando uma oferta capaz de criar mais valor económico, social e territorial em toda a região.
Assente no conceito criativo “Nem sempre é…, mas é sempre Algarve”, a campanha desconstrói algumas das associações mais imediatas ao destino para revelar a diversidade de experiências que podem ser vividas na região. A oferta de sol e mar mantém-se como um dos principais ativos do Algarve, mas surge integrada numa proposta mais ampla, que inclui cultura e património, natureza, gastronomia e vinhos, desporto e turismo ativo, eventos, golfe, bem-estar e experiências premium.
A campanha procura, deste modo, consolidar o posicionamento do Algarve como um destino completo e atrativo em diferentes momentos do ano, capaz de responder a motivações, interesses e perfis de visitantes distintos. As várias peças recorrem a jogos de palavras e imagens inesperadas para mostrar que uma visita à região não se esgota na praia, nos banhos de sol ou no verão, convidando a descobrir outras dimensões do território.
A estratégia de comunicação está organizada em duas vagas complementares. A primeira procura influenciar as decisões de viagem para os meses posteriores ao verão, nomeadamente setembro e outubro. A segunda, a desenvolver entre setembro e novembro, incidirá mais diretamente sobre os períodos de menor procura, aproveitando feriados, fins de semana prolongados e outras janelas de oportunidade nos dois mercados.
“Com esta campanha queremos reforçar uma ideia essencial: o Algarve é muito mais do que um destino de verão. É um território completo, com capacidade para proporcionar experiências relevantes ao longo de todo o ano e para diferentes perfis de visitantes. Ao trabalharmos de forma segmentada os mercados português e espanhol, estamos a diversificar os motivos de visita, a estimular a procura fora dos períodos de maior concentração e a contribuir para uma distribuição mais equilibrada dos benefícios do turismo pela região”, afirma André Gomes, presidente do Turismo do Algarve.
A campanha será difundida através de meios digitais, redes sociais, vídeo e suportes digitais de exterior, conjugando notoriedade, impacto visual e capacidade de direcionamento. A seleção dos conteúdos e dos meios será ajustada aos interesses de cada audiência, através de uma comunicação segmentada e orientada por dados. O plano procura reforçar a presença do destino nos momentos em que os consumidores estão mais disponíveis para planear e reservar uma viagem, transformando cada contacto numa oportunidade para inspirar uma visita ao Algarve.
Desenvolvida pela agência CAETSU, “É sempre Algarve” integra a estratégia do Turismo do Algarve de reforço da presença nos mercados de proximidade, redução da sazonalidade e valorização de uma oferta turística diversificada, qualificada e distribuída por todo o território. A divulgação arranca nos meios digitais em Portugal e Espanha, com conteúdos adaptados a cada mercado.
RTA
