Algarve reforça aposta nos mercados emissores

Em entrevista ao Publituris, Dora Coelho, diretora executiva da Associação Turismo do Algarve, afirma que este ano não está a ser exceção e, para isso, muito contribuíram países como o Reino Unido, que continua a ser o principal mercado da região, a Alemanha, e a França que tem vindo a registar um crescimento notório. Segundo a responsável, “este mercado mostra uma grande afinidade com Portugal e com o Algarve em particular, pelo que continuará a ser estrategicamente trabalhado no sentido de alavancar a notoriedade do destino e para que haja um crescimento, principalmente na época baixa”. O mercado holandês por “ter vindo a registar um decréscimo nos últimos anos”, será igualmente alvo de uma estratégia específica e focalizada nos segmentos que apresentam melhores indicadores de performance. Dora Coelho revela que, para suportar este objetivo, será contratada uma agência de comunicação e Relações Públicas com vista ao incremento da notoriedade do Algarve neste mercado e ao fortalecimento das relações com os media e o trade holandês. “A França e a Holanda são mercados cada vez mais abertos a outras áreas de atividade turística como o turismo de natureza, desportivo ou de caminhadas, segmentos nos quais a ATA irá apostar fortemente em 2016”, afirma.

Promoção externa

De acordo com a diretora executiva da ATA, os dados para o mercado emissor europeu, que corresponde a cerca de 75%, revelam que o turismo de Sol e Mar continua a ser o principal produto turístico, embora com taxas de “crescimento modestas próprias de um produto maduro”. Por outro lado, produtos como o Golfe e a Natureza evidenciam ritmos de crescimento elevados. “No que respeita ao MI, este segmento tem vindo a ser alvo de particular procura para realização de eventos, congressos e incentivos, motivo pelo qual a ATA sentiu necessidade de criar ferramentas de trabalho no âmbito deste produto como foi o caso da criação de uma brochura online que se espera vir a impulsionar a atividade do MI na região”, explica.

Os países europeus continuam a ser o alvo prioritário de promoção do destino Algarve, cabendo ao Reino Unido, Alemanha e Holanda os lugares de destaque, a que se segue a aposta na Irlanda e na França, passando pela Escandinávia, Bélgica, Suíça, Polónia e Áustria. O Canadá pela particularidade dos seus turistas (seniores que compram long stays em época baixa),  “merece especial  atenção da ATA por contribuir significativamente para esbater a sazonalidade da região”.

Dando continuidade à promoção e à divulgação do Algarve como destino de excelência, a ATA vai participar, em 2016, nas principais feiras internacionais como a World Travel Market, em Londres e a ITB em Berlim. A associação vai regressar no próximo ano à CMT e à Tour Natur na Alemanha, ao Arabian Travel Market, à Vakantiebeurs, na Holanda e às Fiets & Wandelbeurs, na Holanda e na Bélgica, às Holiday World, em Dublin e Belfast e à MATKA, na Finlândia. Nos segmentos mais especializados voltamos a marcar presença na British Bird Fair e na Soccerex, ambas no Reino Unido, depois do sucesso registado em 2015 e por último, no Salon Mondial du Tourisme e na ILTM, em França.

A nível de eventos especializados, nomeadamente de Golfe, a ATA estará presente no Ricoh Women’s British Open, na IGTM (International Golf Travel Market) e no KLM Open.

Para o produto MI, a associação vai manter a aposta nas habituais IMEX, Meedex, IBTM e no Meeting Show.

Dora Coelho salienta ainda “a importância da presença da ATA em Workshops e Roadshows, bem como a organização de Press Trips com imprensa internacional e Fam Trips com agentes do sector. Vamos apostar também na comunicação digital através de campanhas conjuntas de promoção, em parceria com as companhias aéreas e operadores turísticos”.

Sabendo que as operações aéreas são determinantes para o Algarve e, em especial para combater a sazonalidade, a associação quer manter o trabalho já feito em conjunto com as companhias aéreas de modo a reforçar as rotas existentes e as suas frequências. “Estamos a trabalhar no sentido de captar novas rotas com destaque para países como a França ou a Áustria e a apoiar ações que promovam o alargamento do período de operação nos ‘shoulders’ e a conversão de lugares de avião em hóspedes, ‘seats to beds’”.

Neste sentido, a ATA está a apoiar as novas frequências da Transavia para Roterdão e Paris-Orly, da Monarch para Luton, Gatwick, Birmingham e Leeds, da Bristish Airways também para London-Gatwick, da FlyB para Cardiff, da Easyjet para London-Gatwick e Basileia, da Jet2 para Nottingham, East Midlands, da Germanwings para Dusseldorf, da Airberlin para Zurique, da SAS para Estocolmo, da Luxair para o Luxemburgo, da FlyNiki para Zurique e da Ryanair para Memmingen, London Stansted, Eindhoven, entre outras.

Para o Inverno de 2016, expectativas são “as melhores”, porque existe um “outro Algarve”, ainda “desconhecido para alguns, todavia repleto de experiências únicas e diferenciadoras, tais como as caminhadas, o cicloturismo, o surf, o mergulho, wellness, a observação de aves, gastronomia e vinhos, estágios desportivos, incentivos, entre outros. Experiências que estão a ser cada vez mais desenvolvidas, pois são produtos distintos, com públicos diferentes mas onde existe uma forte margem de crescimento e que poderão assegurar uma região mais competitiva e que funcione todo o ano”.

A ATA tem vindo a desenvolver um trabalho com vista a atenuar a sazonalidade e para alcançar esse objetivo tem, por um lado, trabalhado para atenuar as ‘shoulder season’ através do alargamento das operações de Verão e, por outro lado, tem trabalhado “muito de perto com as companhias aéreas para que se criem mais rotas directas para os principais mercados emissores, e com os operadores em campanhas de hardselling”.

A título de exemplo, no âmbito do MI, o Algarve será palco de uma apresentação automóvel, em Fevereiro, que envolverá cerca de 20.000 participantes, esperando-se que esta acção, entre outras que terão lugar na região, contribuam “para minimizar os efeitos da sazonalidade e para o incremento da receita do sector”.

Por Publituris