A Universidade do Algarve, em colaboração com o Centro de Estudos e Formação Avançada em Gestão e Economia (CEFAGE) e o KIPT Colab – Knowledge, Innovation and Professions in Tourism, coorganizou a 10.ª edição da Advances in Tourism Marketing Conference (ATMC 2025), realizada em Heraklion, Creta (Grécia), de 24 e 27 de setembro , em parceria com a Hellenic Mediterranean University.

O evento contou com a presença de mais de 250 autores, oriundos de mais de 30 países, que apresentaram mais de 120 trabalhos científicos sobre 15 temas centrais relacionados com o turismo e o marketing. A conferência integrou ainda três keynote speakers de renome internacional, que refletiram sobre o futuro do marketing turístico, a importância da criatividade no place branding e a necessidade de medir comportamentos reais em turismo.

As conclusões do encontro foram claras: a inteligência artificial e as novas tecnologias digitais estão a transformar radicalmente o marketing turístico, permitindo experiências mais personalizadas e imersivas. A sustentabilidade mantém-se como um eixo transversal, seja através de festivais culturais, turismo rural ou desenvolvimento insular, enquanto o conceito de luxo no turismo se encontra em transformação, caminhando para um modelo mais silencioso, autêntico e orientado para o bem-estar. As indústrias criativas e culturais, como a música, a gastronomia e o storytelling, assumem-se como ferramentas-chave na regeneração de destinos, enquanto o place branding inclusivo só pode ser alcançado através do envolvimento ativo das comunidades locais e da valorização da sua memória cultural.

Também se destacou a diversidade metodológica que está a marcar a investigação contemporânea, com avanços em áreas como bibliometria, análise de sentimentos, metodologias Q, inteligência artificial multimodal e modelos de sobrevivência.

Finalmente, foi sublinhada a importância de uma maior cooperação internacional e interdisciplinar, que permita aproximar a academia e a indústria e enfrentar desafios globais de forma mais eficaz.

O KIPT Colab organizou ainda uma sessão especial intitulada “Marketing Narratives of Tourism Professions”, onde apresentou três estudos complementares com impacto direto em políticas públicas, employer branding e estratégias de retenção de talento. A análise crítica de conteúdos mostrou como o discurso público e mediático restringe a perceção do setor, ocultando dimensões de inovação, sustentabilidade e liderança. A análise de sentimentos a 2 757 comentários de profissionais revelou uma visão equilibrada, que combina orgulho e reconhecimento, mas também desafios estruturais. Já os modelos de sobrevivência demonstraram que fatores como contrato permanente, formação superior e localização regional influenciam significativamente a progressão na carreira.

Estes estudos, desenvolvidos por Antónia Correia, Hilal Akdemir, Nuno Trindade, Natacha Soares e Tiago Candeias, em colaboração com a Universidade do Algarve, o KIPT Colab e a COPELABS – Universidade Lusófona, mostram como a investigação pode redefinir narrativas e valorizar o setor do turismo como um espaço real de crescimento profissional.

A Universidade do Algarve, através do CEFAGE e do KIPT Colab, reforça assim o seu papel de liderança na investigação em turismo e gestão, contribuindo para a produção de conhecimento científico com impacto direto em políticas públicas, inovação empresarial e desenvolvimento sustentável.

A próxima edição da ATMC decorrerá na Croácia, entre 23 e 27 de setembro de 2027, dando continuidade ao debate sobre o futuro do turismo e a transformação das suas práticas e narrativas.

De referir que a Universidade do Algarve (UAlg) é uma instituição de ensino superior de referência em Portugal, com forte vocação para o turismo, a economia e a inovação regional. O CEFAGE é uma unidade de investigação interdisciplinar que promove estudos avançados em economia, gestão e políticas públicas. Já o KIPT Colab – Knowledge, Innovation and Professions in Tourism é o primeiro e único laboratório colaborativo em turismo dedicado ao desenvolvimento sustentável do setor, através da ligação entre ciência, políticas públicas e empresas.

 

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